PromosyonRehberi

TEKLİF USULÜ SATIŞ GERÇEKLEŞECEKTİR

TEKLİFLER İÇİN sailordboun@gmail.com

“Promosyon”un Kökeni

Sözlük olarak; Ingilizce “promote”; ‘yükseltmek, terfi ettirmek, gelismesine yardimci olmak’ anlamindadir. Bundan türeyen “Promotion” un tam karsiligi ise; ‘yükselme, terfi, destek, tesvik’ dir.

Sözcügün nereden geldigine bakacak olursak; adini, Yunan Mitolojisi’ndeki Tanrilar Tanrisi Zeus’un gazabina ugramayi göze alarak, insanliga atesi armagan eden Prometheus adli mitolojik karakterden aldigini söylüyor, bazi kaynaklar.

Türkiye’de Promosyonun Gelisimi

Ekonominin ve pazarin henüz bu kadar gelismedigi, dolayisiyla ürün çesitliligi ve rekabetin de bu kadar artmadigi yillarda, promosyon ya da o yillardaki adiyla esantiyon denilince akla ilk gelen, özellikle bankalarin yilbaslarinda dagittiklari duvar takvimi, cep ajandasi, kalem benzeri ürünlerdi. Bazi bankalarin takvimleri de güzel olurdu hani..Aylar öncesinden siparis verilirdi tanidik bankacilara…

Bir de kumbaralar vardi ki, 40’li yaslarin üzerindeki herkesin çocukluk anilarinda özel bir yeri vardir…Bir yaninda madeni paralari atma yeri, diger yaninda kagit paralari yuvarlayip atma deligi… Hele doldugunda bosaltmak için büyüklerin elinden tutulup bankaya gidildigi gün..Vezneci amcanin bir tomar anahtarin içerisinden hiç de sasirmadan büyük bir ustalikla bulup seçtigi anahtarla açip bankoya bosalttigi ve tek tek saydigi harçliklarimizdan arttirdigimiz paraciklarimiz… Belki de o nostaljik kumbaralar, ilk promosyon örneklerindendir..Üstelik de, bugünkü anlamiyla bile çok dogru ve islevsel bir örnek…

Henüz ortalarda Pokemon’larin, Spider Man’lerin, Barbie’lerin olmadigi daha masum, daha insancil, çocukluk yillarimiza ait baska bir örnek de, sanirim sakizlarin içerisinden çikan artist ve futbolcu fotograflariydi… Biriktirmeyeniniz, degis-tokus etmeyeniniz , oynamayaniniz, sinifin en güzel kizini kafalamak için Filiz Akin fotograflisini hediye etmeyeniniz var mi?..

Sonra 80’li yillar… Gazetelerin önceleri, düsen tirajlarini arttirmak için basvurduklari, sonralari ipin ucunu kaçirip çilgin bir yarisa dönüstürdükleri, daha sonralari da gerçek isleri gazeteciligi bile unutturabilecek bir ticari gelir beklentisi içerisine girdikleri dönem…

Aslinda kisiler arasinda hediye alip-verme gelenegi ile de örtüsen promosyonun, ülkemizde yaygin olarak bilinmeye baslamasi, gazetelerin kupon karsiligi ürün dagitma yarisina girdikleri iste bu 1980’li yillara rastlamaktadir. Deyim yerindeyse, gazetelerin yaninda promosyon ürünleri degil; ürünlerinin yaninda gazeteler promosyon olarak verilmeye baslanmistir. Bu dönemden, anilarda bazi sevimsiz olaylar da kalmistir.

Ve 90’li yillar… Zamanla promosyonun önemi anlasilmaya baslanmis ve firmalar lansman çalismalarinda promosyonu önemli satis destek unsuru olarak görmeye baslamislardir. Reklam ve PR ya da kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalari ile bütünlesik biçimde promosyon ürünleri kullanilmaya baslanmis; artik promosyon, atil bir gider kalemi degil; aksine olmazsa olmaz bir pazarlama faktörü haline gel-meye baslamistir.

Promosyon pazarlama bilesenleri içerisinde tam anlamiyla yerini almaya baslamis; üstelik internetin de katilmasiyla medyada yasanilan bas döndürücü gelismelere karsin, bir türlü tahti sarsilmamis ve giderek daha da saglamlasmistir…

Bugün hangimiz alisveris yaparken, market raflarinda özellikleri ve fiyatlari benze-sen ürünlerden promosyonlu olanini tercih etmiyoruz ki?..

Promosyon artik pazarlama ve satisin oldugu kadar, yasamimizin da bir parçasi olmus durumdadir…

Gelisen ve gittikçe global bir yapi kazanan ekonomik kosullarda, basarili bir pazarla-mayi hedefleyen firma ve markalarin, hedef kitlesine en kolay ve ekonomik yollardan ulasabilmesinin yolu promosyondan geçmektedir. Ürün/hizmeti tutundurmak, bili-nirlik ve begenilirlik düzeyini yükseltmek, markanin, tüketici/hedef kitlesinin hep yaninda oldugunu hissettirmek, pazar payini canli tutmak, promosyonla mümkün olabilmektedir. Çünkü promosyon, yazili ve görsel reklamlarin ulasamadigi nokta-lara, hedef kitlenin her türlü yasam alanina ulasabilmektedir.

WordPress’e hoş geldiniz. Bu sizin ilk yazınız. Bu yazıyı düzenleyin ya da silin. Sonra blog dünyasına adım atın!